Blackmores中国受罚！自称“澳洲第一” “可治心脑血管疾病” 违反中国《新广告法》 “过度宣传”遭罚款$6.9万!

Blackmores中国受罚！自称“澳洲第一”，“可治心脑血管疾病” 违反中国《新广告法》，“过度宣传”遭罚款$6.9万!

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Blackmores中国受罚！自称“澳洲第一”，“可治心脑血管疾病” 违反中国《新广告法》，“过度宣传”遭罚款$6.9万!

近年来澳洲保健品在中国一直很火：

国人向来信任安全天然的澳洲产品，再加上代购的不断宣传，捧红了不少澳洲品牌，让不少澳洲企业尝到了 甜头 ，开始使劲在中国市场上推广自己的产品。

然而，有个牌子就打广告 玩脱了 ，宣传语竟然在前几天的3.15消费者权益日上被指：

涉嫌虚假宣传

违反了《新广告法》!

这个牌子就是大名鼎鼎的Blackmores 澳佳宝

这个品牌确实是澳洲知名品牌，成立于1930年的Blackmores，一直是跨境电商平台的爆款商品。

现在的Blackmores在中国，不仅有自己的中国官网，还有微信公众号。

它在中国市场上宣传时，用的是什么词语呢?

据报道，在3.15当天的中国消费者权益日，包括Blackmores在内的11个公司因违反新广告法而 榜上有名 。

除了Blackmores澳佳宝， 上榜 的还有房地产(百禄等)，教育培训(韦博英语等)，以及包括互联网、医疗等领域的11个企业被工商管局贴上了官网。

其中Blackmores的中国公司佳岁毛衣有限公司宣传是

澳洲排名第一的

膳食营养补充剂品牌 ，

并且，还称自己的维生素产品

能治疗心血管疾病，

并对成人关节炎也有辅助疗效

这个广告，还是由著名网球运动员李娜代言的，其中 澳洲第一 作为广告语明确提及，这个广告在各个社交媒体上都有广泛流传。

就是这样的宣传，让Blackmores陷入了 虚假，夸大宣传 门：

问题首先出在这个 澳洲第一 上 中国的《新广告法》规定，不许出现 极限用语 。

什么是 极限用语 ?以下都算：

所以，即使Blackmores确实是澳洲第一大维他命生产商，这也是 非常标准 地犯规。

其次，是过多地涉及了疗效和安全性：

《新广告法》规定，企业在产品广告中不许含有功效、安全性等保证;不能够涉及到疾病的预防功能;不能包含有暗示性的必需用品。

而Balckmores称产品能够 治疗心脑血管疾病，用于成人关节炎的辅助治疗 和其他一些宣传语句，就是赤裸裸地涉及到了 疾病的预防功能，含有了功效，安全性的保证 。

而且Blackmores的保健品，大多属于普通食品的营养补充剂，不能直接作为预防，治疗疾病的药物使用，但是这句广告明显也违法了这条原则：

误导消费者使用了保健品，就可以达到预防，甚至治疗疾病的功效。

并且，《新广告法》大幅度提高了处罚的金额，对于极限用语的处罚，由过去的 退一赔三 变成现在罚款金额20万元人民币起步，最高额度为100万元人民币。

Blackmores由于触犯了以上两条规定， 数罪并罚 最后罚款居然高达$69,000澳元!(合34.6万人民币)

Blackmores也非常配合中国当局对他们的指控和处罚，马上撤掉了这些广告宣传。

负责人表示： 目前中国市场上关于新广告法还有许多不太明确的地方，我们没有意识到不能使用这样的广告语。一旦意识到违反了《新广告法》，我们立刻撤掉了所有的宣传材料和在线广告。由于反应迅速，罚款金额降到了最低。我们将加强监管，确保以后的广告宣传都严格按照《新广告法》的规定执行。

自从代购和网络越来越发达，不少海外产品都在国内成为了 爆款 ，包括Blackmores，Swiss，和各种婴幼儿配方奶粉。

2014年12月，澳佳宝在上海设立全资子公司佳岁，负责中国区市场发展及品牌建立。

新一年的财年报表显示：

Blackmores在中国的销售增长了92.5%。其中，2016财年的半年度数据为3千3百30万，而2017年财年的半年度数据就达到了6千4百万。

但同一时期，澳洲与新西兰的本土销售额却大幅下滑，下滑了将近30%。

在澳洲/新西兰本土销售下滑严重的情况之下，在中国的销售额依旧暴涨，中国已经成为Blackmores最重要的商业组成部分。

好在，这次Blackmores受到处罚的原因只是因为不恰当的违规广告语，其产品质量并没有问题。

时代君也提醒消费者们，要对保健品的功效有明确的认识，多了解产品本身，不要盲信宣传。对保健品的功效抱有疑问的，也可以咨询专业医师。

最重要的，保健品确实不是药，不具有治疗功能，更不能替代药物!身体有了不适，还是尽早就医，在专业医师的指导下合理用药。

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