迪士尼正在挖掘怀旧之情 以使迪士尼+取得成功
迪士尼直销与国际业务主席凯文·梅耶(Kevin Mayer)上个月在D23登台时，他说的第一件事就是，该公司的目标是“吸引和激发各个年龄段的观众”。梅耶指出，皮克斯，漫威，星球大战和迪斯尼对21st Century Fox的收购，是迪士尼+(11月12日在和加拿大推出的流媒体服务)上内容广泛的完美典范。梅耶曾是迪斯尼购买皮克斯，漫威和卢卡斯影业的重要人物，他说：“无论您是怀念童年的喜好还是只需要宝贝格鲁特，我们的内容以前从未有过。”关于迪士尼+。
为了使人们在D23世博会的Disney + Showcase上脱颖而出，所有Mayer所做的一切都被告知，从第一天起，整个Pixar库都将在流媒体服务中使用。而且，如果您想了解沃尔特迪斯尼公司在业务中的绝对实力，那么，当迪斯尼，皮克斯，漫威，星球大战和地理徽标并排闪耀作为背景时，就再好不过了梅耶(Mayer)在活动中的主题演讲-数千名迪士尼最热情的粉丝聚集在这里，以了解有关Disney +的更多信息。
迪士尼在发布会上表示，其流媒体服务将拥有500多部故事片和7,000多集节目，如果该公司不追随Pixar，Marvel，Lucasfilm和最近的21st Century Fox，那么这是不可能的。
但是迪士尼并没有就此停止。除了完整的迪士尼电影资料库，其中包括阿拉丁，灰姑娘，美女与野兽和狮子王等经典电影，都在迪士尼+上发行之时，该公司已经宣布将制作由伊万·麦格雷戈(Ewan McGregor)和Lizzie McGuire与原演员Hilary Duff的重启。迪士尼是一种怀旧机器，它将利用它来超越竞争对手Netflix等流媒体服务，后者在过去几年中一直占据着主导地位。
迪士尼流媒体服务总裁Michael Paull对Engadget表示：“作为迪士尼，我们在这里拥有真正的优势。我们拥有这些令人难以置信的品牌。我们拥有这些令人难以置信的特许经营权。”“进行编程很困难，但是我们对此很有帮助。”Paull并不夸张：有史以来票房最高的前十部电影中有七部来自迪士尼拥有的制片厂。
迪斯尼自然会依靠这种专业知识和成功经验来围绕迪斯尼+制定战略。例如，借助《星球大战》，该公司将利用其深受喜爱的特许经营权来制作The Mandalorian，这是迪士尼+的真人原版剧集，将在发布时锚定流媒体服务。迪士尼还从2006年开始衍生出名为“高中音乐剧：音乐剧：系列”的高中音乐电视节目，该节目将于11月12日开始在Disney +上独家播出。噢，这要归功于《辛普森一家》的全部30个季节，这要归功于迪士尼在今年3月收购21st Century Fox了。
尽管这里有一个清晰的模式，但它显示了迪士尼如何押注怀旧的力量来吸引顾客，这不是该公司计划使迪士尼+有吸引力的唯一方法。它的价格也相当便宜：流媒体服务每月的费用为$ 6.99，这将使人们可以访问迪士尼的新旧内容(包括《冰雪奇缘》和《惊奇队长》等电影)，并支持4K，HDR和四个同步流。每月仅需6.99美元，如果您将ESPN +和Hulu捆绑在一起(带广告)，则只需12.99美元。相比之下，Netflix的基本流媒体计划起价为12.99美元，其中不包括4K内容。
迪士尼+的另一个好处是，它从一开始就可以在各种设备上运行，包括iOS，Apple TV，Android，ChromecastRoku，PlayStation 4和Xbox One。当然，当今的任何流媒体服务都可以预料到这一点，但是迪士尼(除了亚马逊的Fire TV)并没有淘汰任何主要平台这一事实将使人们更难以忽略。我们在D23演示了Disney +应用程序本身，它快速，优雅，可轻松根据粉丝最喜欢的品牌找到电影和系列-皮克斯，漫威，星球大战或迪士尼影城本身。
Paull表示，与Disney +相比，他们最终的关键是使它看起来像一个无缝包装，无论您在看什么电视或在看什么设备。他说：“我们要确保产品不会妨碍内容。”“我们希望用产品使消费者满意。但是，实际上，最终产品才是内容。”Paull补充说，“质量优先于数量”将使Disney +在其他流媒体服务方面具有优势，无论是在使人们回到时光的节目或电影中，还是在诸如Marvel女士，She-Hulk，Moon Knight等新系列中，当然，乔恩·法夫洛(Jon Favreau)的《曼达洛人》。
综艺节目数字媒体和技术的负责人托德·斯潘格勒(Todd Spangler)表示，流媒体领域没有人拥有比迪士尼更强大的品牌，而且这应该会吓倒竞争对手。他说：“迪斯尼拥有令人赞叹的广度，可识别，超级受欢迎，超级成功的电影和电视剧集受到了很多人的喜爱，并且将以非常有吸引力的价格对其进行定价。”“而且这不仅是怀旧因素。[迪士尼]并没有固步自封，也没有提出旧的图书馆内容。真正令人兴奋的是，不仅可以访问所有旧收藏，还可以创造新的东西。”无法到达其他任何地方。”
斯潘格勒说，他相信迪斯尼+的迪士尼有三个主要目标：家庭，超级粉丝社区以及寻求新型方式(例如剪线钳)的普通观众。他在谈到迪士尼+节目时说：“ [迪士尼]在这个项目上投入了大量资金，这是您经典的工作室制作模型。”“并不是它带来的一切都会红极一时，但就像我们在Netflix上看到的那样，并不是一切都必须。你可以在[迪士尼+]上观看这部高中音乐剧……不是每个人都可以会观看它，但有足够多的人会对它感兴趣并希望订阅该服务。”
迪士尼面临的挑战是，即使拥有所有经典系列和电影，也要确保迪士尼+上的内容不会陈旧，并确保及时将服务扩展到更多地方。目前，迪士尼+将于11月12日仅在，加拿大和荷兰推出，一周后将在澳大利亚和新西兰推出。不过，尚无英国上市日期的消息，这有可能成为一个很大的市场。
苹果的新流媒体服务Apple TV +将于11月1日在100多个/地区播出，而Netflix基本上在以外的任何地方都可以播放。这就是说，迪士尼要想赶上竞争对手就必须快速行动。“ [第一年会有很多产品出现，但是在第二年及以后的几年中它将如何发展和变化?”斯潘格说。“另一个真正的挑战是，[迪士尼]试图尽快[国际化]走向国际，从而增加了复杂性。”
有趣的是，迪士尼如何应对可能出现的规模和编程挑战，以及迪士尼在今年晚些时候上市后如何发展迪士尼+。该服务甚至还没有启动，并且已经有望成为力量。毕竟，如果有人有机会获得成功的流媒体服务，那可能就是拥有Marvel Cinematic Universe，Star Wars，The Simpsons和Toy Story的公司。
