淄博周村有个女的算卦特准(中国旅游协会副会长王德刚)

精彩语录

我觉得齐文化的人文内涵应该是君子之风特别是以管鲍之交为代表的人文之风的精神君子之风奠定了齐文化人文的特质传承所以我想齐地淄博包括鲁商文化都要以此人文精神来建立整个地方文化的特质

经济价值怎么来使用用什么路径再造的齐文化空间是一个什么样的空间我提出三项选择一是现有城市历史街区古村镇的文化复活第二是改造修复复建的文化古城古镇第三文化商业休闲综合体建设运营

我们不要总是封闭管理老纠结于古城面积到底有多大怎样达到5A创建空间标准有社区有生活的古城才是真正的古城除了现在核心区之外的社区如何来进一步进行业态组织可以把周边的一部分社区划成古城范围里面有完善的公共服务体系有民宿小型博物馆手工艺作坊非遗馆点缀的穿插在其中

9月1920日淄博市文化旅游发展大会在淄博会议会展中心举行本届大会由中共淄博市委淄博市人民政府主办得到山东省文化和旅游厅中国旅游协会的指导由中共淄博市委宣传部淄博市文化和旅游局新旅界承办大会围绕淄博市文旅产业的高质量发展就文旅融合路径全域旅游打造区域旅游发展和目的地体验升级等关键问题展开探讨助力淄博文旅对外招商和转型升级

会上中国旅游协会副会长山东省旅游行业协会会长山东大学旅游产业研究院院长教授王德刚做齐国故都旅游目的地品牌打造和实施路径主题演讲以下为演讲实录

齐国故都这个品牌由三个人提出来哪三个人原来山东省旅游局的于局长和今天在座的陈书记和我本人2014年时全省总品牌好客山东已提出7年一个品牌的构建应该是一个系列总品牌之下还应有区域品牌城市品牌和产品品牌这是一个系统我清晰记得2014年从济南去青岛的火车上将近三小时都在火车上不断探讨区域品牌其中几个后来有变化但是齐国故都这一品牌自始至终没有变化

当时山东省是17个市7个品牌淄博一个市独占一个品牌我想今天我们还要探讨这个话题为什么因为这个品牌还要继续做大做强当时的目的是什么当时我们获知一个信息2002年日本要在全国打造旅游圈什么是旅游圈就是一个能够让游客在这个地方滞留三到五天的休闲型目的地最终日本用了10年时间打造了39个旅游圈我们当时也想通过7个品牌来构建一个能让游客长期滞留的休闲旅游目的地作为好客山东总品牌的重要支撑

今天我们还要继续探讨如何打造好齐国故都这一品牌齐国故都的文化内涵就是齐文化我想从应用角度把齐文化分成几个类型这几个类型也是我们做进一步开发和利用的依据我觉得齐文化的人文内涵应该是君子之风特别是以管鲍之交为代表的人文之风的精神君子之风奠定了齐文化人文的特质传承所以我想齐地淄博包括鲁商文化都要以此人文精神来建立的整个地方文化的特质

从现在来看对齐文化的开发和利用应该说我们前期取得了很多成就但是感觉还是有很多不足最为自豪的是我们有很多齐文化的研究成果其中两个学术性研究成果非常丰富但应用性研究成果相对落后齐国故都还沉睡在地下齐文化还静卧在博物馆和书本里齐文化的展示需不需要书本当然需要但肯定不是全部特别是从文化旅游的视角来看齐文化静卧在博物馆静卧在书本里不是我们最重要的文化传播手段

文化和旅游的融合在某种程度上是双向赋能旅游业在意识形态地位提升上提供了一个非常好的机遇旅游对文化而言为文化的传播和交流提供了一个金翅膀为什么这么说旅游实际上是以游客为载体作为文化交流的渠道每年我们有60亿人次的国内游15亿的出境游游客大家想想这究竟是什么就是以人为载体的文化交流传播所以我想齐文化下一步深度的利用深度的传播都需要人这个载体需要游客这个载体我们现在已经建有很多博物馆群还有其他一些载体资源的开发也取得了一定成就但整体来看齐文化旅游还是不温不火虽然是持续增长但增幅不大最关键的是缺乏高品质的标志性景区性吸引物这可能是目前我们齐文化在利用方面的一个最大缺憾总结来看齐文化开发利用特别在文化和旅游领域缺乏一个核心载体

我认为可以用重构的文化空间来作为传承和复活历史文化的容器和载体以这样一个理论为指导形成齐文化空间再造的基本逻辑这是我个人提出的三段论文化载体化载体功能化功能商业化这样一个逻辑来实现我们齐文化的商业化利用来实现它的经济价值

文化和旅游的融合我们在进行学理梳理的时候会发现文化产业的经济地位确立比旅游产业经济地位的确立实际上晚了十年为什么会这样过去我们的文化产业主要是在意识形态领域的应用但是我们现在开始除了意识形态领域意外在经济领域中进一步确立了文化产业的经济地位所以我们除了要传承我们的齐文化之外我们还要更加地注重在经济领域中开发它的使用价值经济价值

经济价值怎么来使用用什么路径再造的齐文化空间是一个什么样的空间我提出三项选择一是现有城市历史街区古村镇的文化复活第二是改造修复复建的文化古城古镇第三文化商业休闲综合体建设运营前年我专门到大同古城考察我感觉大同古城的更新非常成功在座如果有兴趣的话可以去看一下大同古城改造整个空间的再造文化的融入和商业业态的重组非常成功

那么在再造的过程中文化如何展示三种方式一是动态展示包括表演展示活动展示社区展示二是静态展示包括博物馆景观符号展示三是空间展示完全恢复意向恢复景观恢复情景重塑文化商业综合体这种类型我建议大家看一下长沙的老长沙龙虾馆是一个有10万平方米的一栋大楼里面展示的是上个世纪七八十年代的场景天天晚上歌舞升平买卖特别旺盛我下午两点开始网上预约预约到了580号要在那等一个半小时

我想文化空间的类型多种多样我们可以依据淄博的条件来进行选择性开发和建设同时我们会涉及另外几个载体例如周村古商城的发展我五年前提出三个阶段的论述第一个阶段是周村大街第二个阶段是周村古商城我们不要总是封闭管理老纠结于古城面积到底有多大怎样达到5A创建的空间标准有社区有生活的古城才是真正的古城除了现在核心区之外的社区如何来进一步进行业态组织我想很简单就是我们把周边的一部分社区划成古城范围里面有完善的公共服务体系有民宿小型博物馆手工艺作坊非遗馆点缀的穿插在其中这就是传承了几百年的一个真正有生活活着的古城周村的整个景区发展一定要把现在局限的景区变成真正意义上的周村古城齐文化特别是临淄这块有三大载体大遗址公园博物馆群齐国古城

关于蹴鞠淄博的蹴鞠世界的足球是我2002年提出来的2002年当时我主持了我们齐国故都的大遗址保护和旅游开发规划非常遗憾那个规划没有实施蹴鞠可能是整个齐文化中一个非常有标志性的文化遗产如果我们能把蹴鞠的文章做好做大我们齐文化旅游会有一个最大亮点但是我们现在为什么齐文化在蹴鞠这个点上仅仅还是一个博物馆还是每年的几场比赛而且这个比赛主要是当地为主为什么是这样

我们游客对历史文化有一个原址意义大家追求原址到底在哪我们要告诉游客实际上我们也是替游客在问我们世界上最早的足球场在哪在淄博在淄博的哪里没有人说得出来有人问有必要吗有大家看两张照片这张是奥林匹亚每一届取圣火的仪式旁边这个是玛雅文化遗址的足球场玛雅人每年要举办四次以勇士为队员的足球比赛哪位球员第一个把足球从孔里面踢过去就把谁的脑袋砍下来放到祭坛上而他们的勇士们每一个都争先恐后地要第一个把球踢进去为什么在玛雅人的信仰中这是一个升天路径所以在足球场旁边有一个圣壶装的是当时第一个踢进去球的勇士的尸体

为什么游客在淄博看了蹴鞠以后仅仅只会买一个小小的蹴鞠回家而且只是一部分人买为什么来看了世界上最早的足球发源地以后心理没有震撼没有呼应就是因为他们不知道蹴鞠原址到底在哪有人说那是一个过程好吧我们能不能告诉大家当年齐国王宫里面的足球场在哪当年齐国王宫里面每年的足球场就在这每年要搞什么仪式我们把这段历史挖掘出来我想通过我们现在的手段展示给游客蹴鞠文化这个亮点就能够充分地在齐文化旅游开发包括文化产业开发过程中起到更大作用

淄博还有世界上最早的狂欢节古代的齐国在其鼎盛时期每年春秋两次祭祀一到此时大街上的男女老幼倾巢出动据传当年鲁国的鲁庄公专门乔妆打扮到齐国大街上看美女再看现在2015年华侨城的万圣节非常受欢迎我们知道万圣节是西方的节日里面的人物都是西方的鬼神但淄博的万圣节里面的人物都是聊斋故事里面的这是现代版的所以我就想我们的齐文化如何用更加张扬的方式向世界来展示狂欢节是一个重要的途径是一个重要的手段所以我们能不能今天也打造一个像世界四大狂欢节一样的城市狂欢节

前些年我们提出工匠精神我觉得我们淄博才是工匠精神的发源地为什么这么说我们有非常著名的八大祖师八大祖师我们看一下姜太公渔业醋业占卜算卦齐桓公扇业神管仲盐业神易牙厨神孙膑五业神孟尝君旅馆业口技李少翁皮影行业神东方朔相声灯神

我在想我们这些具有行业祖师地位的是真正的中国工匠精神的创始人他们才是最早的载体如果把我们所有这些行业都成立一个行业协会每年来主办行业展会让我们的淄博一月一展或者一月多展再加上传统的琉璃陶瓷如此在淄博形成一个会展接龙特别是八大祖师所在行业成为行业寻根地

这是我个人的一点思路前几天省旅发大会时李干杰省长提出三句话旅游业是综合性很强的基础性产业这在我们学术界两三年前已经有专家提出来如今已影响到国计民生第二句旅游业就像一根扁担一头挑着青山绿水一头挑着金山银山把旅游业作为践行两山理论的示范行业第三句大项目是旅游业发展的顶盘星山东全省列入新旧动能转换重点项目库的旅游项目共90个合计3000多亿投资这就是山东旅游发展未来的希望这三句话对淄博更具有现实的指导意义

所以我想齐国故都这个品牌如何打造通过三大系列的大载体大活动大会展来构建整个齐国故都文化旅游目的地品牌的框架当然齐文化不单纯只反映齐国历史的文化黄河文化聊斋文化鲁商文化工匠文化民间传说都是齐文化的重要组成部分都应该进行一体谋划形成大格局真正把沉睡在地下的静卧在图书馆和博物馆里的齐文化唤醒所以今天我给起的大标题唤醒沉睡的文明谢谢大家